9月26日，备受期待的智己LS6举行了上市发布会。这款新车的关注度还是挺高的，最后21.69万起的定价也算良心，上市12小时拿下了6000+的大定数量。

但作为智己汽车CEO的刘涛，却“表演”了相当不和谐的一幕。这位老总亲自驾车入场，多次尝试漂移都没有成功，还屡屡撞翻桩桶。事后智己汽车运动部的总监魏鹏达出来“挽尊”，表示刘总是太激动了没有发挥好，这不是他真正的实力。

虽然CEO下场宣传值得鼓励，但这一幕是真的没看懂。专业人做专业事，让CEO做这样的开场，是整个发布会的一大遗憾。

（1）不规范，也不安全

7月份，雷军做了一次年度演讲，其中提到了自己为了体验车的极限性能，狠下心去考了赛车驾照，还晒出了漂移的小视频。

似乎就是从那时候开始，开车漂移就在车企高管中出现了“人传人”的现象。

但这些人似乎没有认识到，漂移是个技术活。包括雷军讲自己的“学车史”，也坦言新手学赛车很容易冲出赛道，撞上防护墙属于司空见惯的事。

我们平时开车觉得撞一次车是天大的事，但开赛车撞上就稀松平常了。而且赛车没有保险的，撞了只能自认倒霉。

雷军声称自己是国内车企老板中，赛车开得最好的。这一点功夫汽车不敢苟同，不考虑年龄因素的话，起码长城老总魏建军应该比他开得好。毕竟老魏在造车出名之前，还当过一段时间“保定车神”。

但有一点可以确定，雷军的赛车是正儿八经学过的，有驾照。而且他的赛车展示，都是在赛道上，也不是直播展示。就算真的“翻车”，影响也非常小。

而这次智己LS6的发布会，是在一个舞台上。以撞翻桩桶的表现推测，如果刘涛驾驶再激烈一点，是完全有可能冲出去的。

智己LS6虽然定位是家用SUV，但性能配置是非常足的。双电机版电机功率达到579kW，最大扭矩800Nm，完成0-100km/h加速只需要3.48秒。这样的车一旦操作不利，真的“失控”冲起来，可能会酿成大错。

这种做法既不规范，也不安全，看着真的很揪心。而且大家都很期待的开场表演，却潜藏着各种风险，属实有点太过托大。

（2）负面营销？大可不必！

在智己LS6的漂移“小插曲”发生后，除了喝倒彩的人之外，现场观众有两种反应。

一种是莫名其妙，非常燃的BGM响起来，然后酷炫的新车登场，结果漂半天漂不起来，很多人疑惑，“他在干什么”；一种不知道是“懂哥”，还是在“捧臭脚”，说肯定是故意的，暖场效果很好，一下子观众们都精神起来了。毕竟谁在舞台前面看见开的跌跌撞撞，都会有点担心。

不知道什么时候开始，车圈就有这样一种风气。大家觉得不管是美名还是恶名，能整点动静就行。因此有时候明明是坏事，还摁着往好的方面宣传。

功夫汽车是不认同这一点的，既然是发布会，就要展示全体工作人员付出的努力。比如智己LS6用上了最新的“灵蜥”数字底盘，通过全车三轴自由运动的协同管理，可以实现动态性能的联调联控。

相当于为车辆装上了“超级小脑”，让驾驶变得更加灵活。这本来是一项黑科技，就因为CEO的“错误演示”，恐怕以后背上的都是“恶名”了。

很容易想象这样一种场景，用户A向用户B“安利”智己的新车，说操控特别棒，底盘调校有一手。用户B很有可能“回击”，知道知道，看过智己CEO的“漂移表演”，漂半天漂不起来的那个对吧？

负面营销看似得到了一些热度，实际上对于整个品牌来说绝对是一种伤害。

当然，还有一些“玩命”的做法我也觉得有待商榷，比如去悬崖边表演自动泊车，最后泊车的位置离掉下去就剩下半米。

还有为了证明车里面用的是环保材料，发布会的时候当场把内饰材料剪开，放在水壶里煮水，让高管们一起喝。

这是想证明什么？证明高管敢于为企业付出生命吗？对于企业和消费者而言，更需要的是他的专业度，是实打实把车造好，而不是有多大胆。

（3）老板们，请把舞台还给专业人士

似乎就是从雷军、余承东进到汽车圈开始，各大车企的老板和高管都走到了台前。每个人都把自己当成了企业的“形象代言人”，很喜欢就各种事发表观点，还喜欢自己策划一些活动，但效果却是南辕北辙。

比如这次玩漂移的刘涛，就是最喜欢走到台前的CEO之一。之前为了宣传智己的大空间，刘涛专门拍了一则宣传片，与美女主持人一起在车里包饺子。但问题是谁会在车里包饺子？不觉得憋屈得慌吗？这就是典型的硬蹭。

当时网友们就给出回复，谢谢刘总，已经想到过年回家被堵路上的场景了。确实除了这种场景，实在想不到什么时候会在车里包饺子。

还有之前的新车上市，CEO在发布会上讲着讲着自己都开始哽咽了，说有的员工身怀六甲依然在一线拼杀，有的阳了好几次不下火线，有的连续多少天不曾休假。

老板们想表达的是自己的团队有多辛苦，有多努力。这个其实毋庸置疑，当前的市场环境下，有哪家车企不卷？

但员工自己说可以，老板出来说，大部分人是很难共情。普通人只会想到自己在公司被“压榨”，为了保住职位勉力坚持。

宣传这个东西，不论是讲技术，还是上手去赛车，还是宣传企业文化。真的应该交给更专业的人士，他们更清楚消费者的痛点在哪，也更知道如何把这些优势传达。

老板们在企业内部，真的很难得到消费者一手的信息反馈。比如刘涛在之前漂移“彩排”的时候，可能得到的也是一片叫好，毕竟有几个人敢说老板开得不好？但最终呈现的，可能就是一起不大不小的“事故”。

（4）功夫拍案

消费者想要的是更好的产品，不是高管们的“命”。所有的宣传，一定要在规范、安全的标准下进行。尤其是现在的消费者看惯了各种“花活”后，更不稀罕这些表演了。你觉得你是在为企业付出一切，但真没几个人在乎。

不禁想起一位影视剧编剧的吐槽，说最喜欢的还是煤老板时代。这些人真的尊重专业，连塞自己的小女朋友进去都只让演个配角。所以这些令人看不上眼的“大老粗”，拍出来的片子比现在强多了。

把专业的事交给专业的人去做，就这么难吗？