9月26日,备受期待的智己LS6举行了上市发布会。这款新车的关注度还是挺高的,最后21.69万起的定价也算良心,上市12小时拿下了6000+的大定数量。

但作为智己汽车CEO的刘涛,却“表演”了相当不和谐的一幕。这位老总亲自驾车入场,多次尝试漂移都没有成功,还屡屡撞翻桩桶。事后智己汽车运动部的总监魏鹏达出来“挽尊”,表示刘总是太激动了没有发挥好,这不是他真正的实力。

虽然CEO下场宣传值得鼓励,但这一幕是真的没看懂。专业人做专业事,让CEO做这样的开场,是整个发布会的一大遗憾。

(1)不规范,也不安全

7月份,雷军做了一次年度演讲,其中提到了自己为了体验车的极限性能,狠下心去考了赛车驾照,还晒出了漂移的小视频。

似乎就是从那时候开始,开车漂移就在车企高管中出现了“人传人”的现象。

但这些人似乎没有认识到,漂移是个技术活。包括雷军讲自己的“学车史”,也坦言新手学赛车很容易冲出赛道,撞上防护墙属于司空见惯的事。

我们平时开车觉得撞一次车是天大的事,但开赛车撞上就稀松平常了。而且赛车没有保险的,撞了只能自认倒霉。

雷军声称自己是国内车企老板中,赛车开得最好的。这一点功夫汽车不敢苟同,不考虑年龄因素的话,起码长城老总魏建军应该比他开得好。毕竟老魏在造车出名之前,还当过一段时间“保定车神”。

但有一点可以确定,雷军的赛车是正儿八经学过的,有驾照。而且他的赛车展示,都是在赛道上,也不是直播展示。就算真的“翻车”,影响也非常小。

而这次智己LS6的发布会,是在一个舞台上。以撞翻桩桶的表现推测,如果刘涛驾驶再激烈一点,是完全有可能冲出去的。

智己LS6虽然定位是家用SUV,但性能配置是非常足的。双电机版电机功率达到579kW,最大扭矩800Nm,完成0-100km/h加速只需要3.48秒。这样的车一旦操作不利,真的“失控”冲起来,可能会酿成大错。

这种做法既不规范,也不安全,看着真的很揪心。而且大家都很期待的开场表演,却潜藏着各种风险,属实有点太过托大。

(2)负面营销?大可不必!

在智己LS6的漂移“小插曲”发生后,除了喝倒彩的人之外,现场观众有两种反应。

一种是莫名其妙,非常燃的BGM响起来,然后酷炫的新车登场,结果漂半天漂不起来,很多人疑惑,“他在干什么”;一种不知道是“懂哥”,还是在“捧臭脚”,说肯定是故意的,暖场效果很好,一下子观众们都精神起来了。毕竟谁在舞台前面看见开的跌跌撞撞,都会有点担心。

不知道什么时候开始,车圈就有这样一种风气。大家觉得不管是美名还是恶名,能整点动静就行。因此有时候明明是坏事,还摁着往好的方面宣传。

功夫汽车是不认同这一点的,既然是发布会,就要展示全体工作人员付出的努力。比如智己LS6用上了最新的“灵蜥”数字底盘,通过全车三轴自由运动的协同管理,可以实现动态性能的联调联控。

相当于为车辆装上了“超级小脑”,让驾驶变得更加灵活。这本来是一项黑科技,就因为CEO的“错误演示”,恐怕以后背上的都是“恶名”了。

很容易想象这样一种场景,用户A向用户B“安利”智己的新车,说操控特别棒,底盘调校有一手。用户B很有可能“回击”,知道知道,看过智己CEO的“漂移表演”,漂半天漂不起来的那个对吧?

负面营销看似得到了一些热度,实际上对于整个品牌来说绝对是一种伤害。

当然,还有一些“玩命”的做法我也觉得有待商榷,比如去悬崖边表演自动泊车,最后泊车的位置离掉下去就剩下半米。

还有为了证明车里面用的是环保材料,发布会的时候当场把内饰材料剪开,放在水壶里煮水,让高管们一起喝。

这是想证明什么?证明高管敢于为企业付出生命吗?对于企业和消费者而言,更需要的是他的专业度,是实打实把车造好,而不是有多大胆。

(3)老板们,请把舞台还给专业人士

似乎就是从雷军、余承东进到汽车圈开始,各大车企的老板和高管都走到了台前。每个人都把自己当成了企业的“形象代言人”,很喜欢就各种事发表观点,还喜欢自己策划一些活动,但效果却是南辕北辙。

比如这次玩漂移的刘涛,就是最喜欢走到台前的CEO之一。之前为了宣传智己的大空间,刘涛专门拍了一则宣传片,与美女主持人一起在车里包饺子。但问题是谁会在车里包饺子?不觉得憋屈得慌吗?这就是典型的硬蹭。

当时网友们就给出回复,谢谢刘总,已经想到过年回家被堵路上的场景了。确实除了这种场景,实在想不到什么时候会在车里包饺子。

还有之前的新车上市,CEO在发布会上讲着讲着自己都开始哽咽了,说有的员工身怀六甲依然在一线拼杀,有的阳了好几次不下火线,有的连续多少天不曾休假。

老板们想表达的是自己的团队有多辛苦,有多努力。这个其实毋庸置疑,当前的市场环境下,有哪家车企不卷?

但员工自己说可以,老板出来说,大部分人是很难共情。普通人只会想到自己在公司被“压榨”,为了保住职位勉力坚持。

宣传这个东西,不论是讲技术,还是上手去赛车,还是宣传企业文化。真的应该交给更专业的人士,他们更清楚消费者的痛点在哪,也更知道如何把这些优势传达。

老板们在企业内部,真的很难得到消费者一手的信息反馈。比如刘涛在之前漂移“彩排”的时候,可能得到的也是一片叫好,毕竟有几个人敢说老板开得不好?但最终呈现的,可能就是一起不大不小的“事故”。

(4)功夫拍案

消费者想要的是更好的产品,不是高管们的“命”。所有的宣传,一定要在规范、安全的标准下进行。尤其是现在的消费者看惯了各种“花活”后,更不稀罕这些表演了。你觉得你是在为企业付出一切,但真没几个人在乎。

不禁想起一位影视剧编剧的吐槽,说最喜欢的还是煤老板时代。这些人真的尊重专业,连塞自己的小女朋友进去都只让演个配角。所以这些令人看不上眼的“大老粗”,拍出来的片子比现在强多了。

把专业的事交给专业的人去做,就这么难吗?