不久前，蔚来汽车发布了旗下的普及版车型乐道L60，比较起以往蔚来专攻高端车，这款车型的推出显然有了180度大转弯。这不仅是现实市场竞争的需求，不得不让蔚小李们重新审视自己的品牌发展之道；而且，也由于出现了国内外市场大环境的转变，让企业不得不推出产品跨越更大的车型。这就使蔚来乐道新车，与以往出现了很大的不同。

而对于这款乐道L60来说，设计稳重、动力十足，价格下探，无疑成了产品的新卖点。其原因就在于，蔚来经过了长时间低迷以后，已经不能不让自身去选择夹缝中生存的轨迹，不仅需要在产品上要更具竞争力；还需要在设计上，拥有与众不同的优势特点，这样才是彰显新势力领导力的关键。

应该看到，对于蔚来的竞争，虽然在国内市场，出现了卷劲儿十足的价格战、也出现了中国新品牌的不断推出的局面。这样一比较，蔚来过去所拥有的先入为主优势，已荡然无存。如果，还要坚持只拼高端、只按照已有框架造车，显然就会出现路越走越窄的局面。而要想通过新产品破局，既需要考虑新产品设计的冲击力、又要看自身品质的保障力、还要拥有抓住市场契机的能力，这才是蔚来新车受市场关注的新出路，具体到乐道L60是否具有这样的优势特点，还得看市场的进一步反响如何。

乐道L60设计冲击力影响几何

对于乐道新设计而言，可以说与蔚来以往的设计，有了新的变化。虽然与家族设计产生了新变化，但正是由于新车的设计效果较为出众，以至于，蔚来这一新设计，是借鉴于传统经典与新制造风格的时尚新设计，像流背特点、简约的封闭式前脸、以及内饰的家庭式设计空间等等，都颇具代表性。而这些，在蔚来乐道L60新车上所体现的设计，不能不说是超出了人们想象的。

这一新设计，是整体沿用了被公认的流背式SUV造型，车头依旧是简约的封闭式车前脸，再加之结构的丰富性，从而使乐道的车头与车身设计效果，达到了既和谐又统一！由此所出现的设计效果，确实形成了新设计与经典设计的很好结合。考虑到，蔚来主打的是高性能发展路线，这就使蔚来所重新整合的设计，确实拥有着很巧妙的设计手法。

而从设计的竞争特点来看，现实的造车无疑是先找到对标品牌，再根据对方的优势为基础，寻求新设计突破点。如果说，被市场炒得火热的小米等新车，是找到保时捷来对表的话，那么，蔚来则是看到了BBA最重要的流背SUV设计经典来整合新设计，这样所打造的新乐道设计，显然是与众不同的。

定位新标杆，乐道L60新特点在哪

虽然说，在乐道上市发布会上，蔚来掌门人李斌在解释乐道的含义时，用了“阖家欢乐，持家有道”的意思来解释，但更好的解释则在于，乐道就是乐在旅途、乐在发展之道上，深意无疑是非常考究的！同时，也是为了满足消费者对产品称谓的新需求。

这款车的优势，就是空间大、续航里程长。这些也为乐道L60要做家用车标杆，打上了很好的标签。乐道L60长宽高**，其内部空间更是大得惊人，这就让蔚来新车，能够在与竞品的比较中，有了很好的表现优势。如乐道在与特斯拉同类车型的比较中，其空间、续航、风阻系数、转弯半径等多项性能都更加优秀。

其实，作为蔚来第二品牌的推出，乐道能够表现出如此大的优势，主要的一点就在于，蔚来要体现市场竞争所需要的内容。而从乐道L60身上所具有的优势来看，这些优势看似是为了应对特斯拉Model Y的挑战，实际上是从设计、从性能、从价格等多方面，是为了20万到30万价格区间内无数新产品的竞争，这才是乐道L60新车为什么要不断彰显“人有我优”新制造优势的主要原因。

高性能版新车为何更具吸引力

可以看出，许多新势力在造型引人注目的时候，就可能从降本增效上考虑新车应对市场的方式。而对于蔚来乐道所推出的新车，除了沿用高性能打造方式推出以外，还是为了更好的延续自己的引领风格！这才是乐道首先被各方重视的关键。

能够看得出来，乐道L60的一经上市，就将产品定位于20至30万的价格之间，虽然这个价格区段的竞争已趋于白热化，但真正能够拥有综合优势的产品，却是凤毛麟角的。这不仅是由于价格战，已经让各个企业的推新车疲惫不堪；还在于，新车的整体品质又要在被价格所左右，这样一来，乐道L60新车的性价比，是不是存在优势，显然是至关重要的。

毕竟，乐道L60的新推出，是从高端到普及型的过渡车型。其动力、配置自然是按照高端车的类型所锻造，再加之，蔚来要走另辟蹊径的道路，这个时候推出蔚来乐道新车，并走普及化制造模式，就会将新车聚焦在主打性价比新优势方面。所以，乐道L60不仅在设计上，有着足够的吸引力，更在制造品质与高端化方面独树一帜，这就能够在这个区段的新产品中脱颖而出，从而成为拥有了十足竞争力的新车型。

客观地讲，作为国内新制造代表车企的蔚来，能够不失时机的推出新乐道设计，显然是制造变化的一种新姿态。特别是，在蔚来经历了从起到伏、从高端到普及的制造过程以后，已经意识到，新制造要想更好地生存，必须要更适应市场的变化，这才是蔚来汽车最大的转变。考虑到，蔚小李在新竞争形势下，都不同程度地遇到了新问题，所以，新乐道作为普及车型的推出，是颇具代表性的，更是面对价格战局面下的积极应对方式......

凌 然