特斯拉如何渡过“困难时刻”

4月15日，特斯拉在内部信中宣布将裁员10%的全球员工。 此消息震惊市场。 与此同时，特斯拉核心高管、动力总成和能源工程高级副总裁德鲁·巴格利诺宣布辞职。

特斯拉股价因此大幅下跌。 15日，其美股收跌5.59%，市值蒸发约305亿美元； 次日，股价继续下跌2.71%。 此次裁员并不是特斯拉第一次，但市场反响特别强烈。 投资者的担忧直接体现在股价波动上，显示出对特斯拉当前困境的深切担忧。

特斯拉近期表现疲软，第一季度产量和交付量均出现下滑。 其中，生产汽车43.3万辆，环比下降12.5%，同比下降约2%； 交付汽车38.7万辆，环比下降超过20%，同比下降8.5%。 裁员和高层变动只是特斯拉业绩下滑的连锁反应之一。 特斯拉如何渡过“困难时刻”。

特斯拉的“艰难时刻”如何捱过去

特斯拉发起的“价格战”引发行业混战，多轮降价给营收和净利润带来压力。 今年一季度，特斯拉毛利率下降至18.2%，较2022年下降7.35个百分点； 非美国通用会计准则下净利润为108.82亿美元，同比下降23%。

面对竞争加剧的新能源汽车市场，特斯拉面临着巨大的压力。 行业专家张翔指出，特斯拉车型更新慢、数量少。 难以抵御其他国产品牌的技术追赶和新品的频繁推出，导致产品供过于求。 裁员的目的是降低成本、提高效率。 国内市场数据显示，一季度特斯拉在华销量同比下降3.6%。

特斯拉在价格竞争激烈的主流车型领域面临更多挑战。 不仅在国内，其在美国市场的销量也趋于平淡。 美国银行分析认为，市场需求下降是特斯拉交付量下降的主要原因，特别是自去年夏天以来，北美市场的电动汽车销售基本停滞。 特斯拉如何渡过“困难时刻”。

面对困难，特斯拉指望未来推出更便宜的下一代电动汽车来推动增长。 不过，该车型预计要到2025年下半年才能投入生产。张翔预计，这款低价电动汽车可能很难复制Model 3和Model Y的成功。市场竞争已经越来越激烈，特斯拉品牌优势正在被削弱，未来市场形势将更加严峻。

在等待新车型上市的近两年时间里，特斯拉是如何熬过这段“困难时期”的呢？ 一项可能的突破是其在智利等新兴市场的存在。 特斯拉在圣地亚哥设立子公司，首批Model 3和Model Y已进入智利市场。 张翔认为，特斯拉通过在智利等当地没有新能源汽车企业的国家设厂，有望抓住市场机遇，实现东山再起。 凭借成熟的技术和规模经济，特斯拉有望抢占市场先机。