神秘东方力量：苹果全球销量下滑10%，特斯拉全球裁员10%

北京时间4月16日，有两条重大新闻值得一起写：

1、特斯拉全球裁员10%以上，有消息称将在中国实施。 特斯拉在华裁员比例远高于10%，值得关注；

2、国际数据公司IDC 15日公布全球智能手机出货量数据。 2024年Q1，苹果出货量同比下降9.6%（四舍五入为10%，别说谣言！哈哈）。

特斯拉是这波全球智能网联电动汽车的全球标杆，而苹果则是上一波全球智能手机的最大赢家。 2024年Q1，这两家来自美国的科技巨头似乎已经到了下行拐点。 特斯拉因第一季度交付量环比下降20%、同比下降8%而裁员。

深究起来，背后似乎都有中国品牌的影子。

在中国这个全球最大的电动汽车市场，特斯拉似乎已经失去了2023年提价屠刀的勇气，甚至是在4月。 4月1日西方愚人节宣布涨价5000元，直接导致特斯拉在华销量断崖式下跌。 4月第一周，特斯拉销量仅超过1900辆，甚至低于蔚来汽车。

至于苹果，自2019年美国切断华为海思芯片供应，对华为手机造成毁灭性打击后，苹果手机创新力日渐疲软。 2023 年发布的 15 款将是这种缺乏创新的顶峰。 没有到当年双十一期间全网降价，2024年销量大幅下滑，这背后最大的原因应该是华为Mate 60王者归来。

01 特斯拉中国裁员比例远高于10%？

北京时间4月15日，马斯克在中国时间15点30分左右发出了裁员邮件。 因此，特斯拉中国的裁员行动今天才开始实施。

据媒体报道，特斯拉中国裁员远超10%，其中销售部门是重灾区。

由于特斯拉采用直销模式，门店销售也是特斯拉员工。 这次裁员基本上影响到了每家门店。 不过，不同部门的裁员比例有所不同。 一般裁员都在20%以上，有的部门裁员30-40%，有的部门甚至裁员50%。 它影响到了从特斯拉上海工厂的普通工人到安全官员再到销售人员的方方面面。

不过特斯拉的补偿范围从N+1到N+3，补偿非常充足！ 有句话说，当天谈完立即离开是N+3。

2023年，特斯拉在华销量为60.4万辆（全球销量为181万辆），特斯拉上海工厂产量为95.7万辆，占特斯拉全球产能的51.9%。 对于这样的市场，特斯拉生产和销售双方都进行了超过全球平均水平的裁员，值得深思。

特斯拉真的要放弃中国市场了吗？ 2023年的价格杀手马斯克为何不敢在2024年打价格战？

这可能与特斯拉推迟量产4680电池有关。 特斯拉宣布大规模裁员的前一天，直接向马斯克汇报的电池经理德鲁宣布，在服务特斯拉18年后，他将离开特斯拉。 Drew 此前领导过 4680 电池项目。

马斯克对4680电池寄予厚望，它可以降低制造成本，提高电池寿命，为燃油车的续航提供最后一击。 但4680电池的大规模量产并没有能够取代2170电池。 发生了什么？

要知道，特斯拉上海工厂从未量产过4680电池。

马斯克是怕特斯拉的技术被中国人学吗？ 马斯克不是宣传他的技术是开源的吗？

02 唯一能拯救苹果的是AI。

至于苹果，首款全面屏机型的推出，更是让所有人眼前一亮。

不过，从那以后，苹果就再也没有类似全面屏显示的创新了。 它每年都会推出牙膏式的更新。 库克甚至邀请了一位奢侈品牌前首席执行官，尝试将苹果手机打造成奢侈品。 这对于那些专注于“新”消费电子产品的人来说，这条路是死路，我们必须离开苹果。

2023 年发布的 15 可能是苹果史上最无聊的更新。 这也体现在销量和售价上。 当降价还没持续到当年双十一时，全网降价促销就开始了。 到了2024年，苹果中国销量直线下降——数据显示，2024年的前六周，苹果在中国的销量下降了24%。

另一家数据机构IDC 15日发布的全球数据显示，2024年第一季度苹果手机销量下降9.6%。

有些人看到上面的数据就认为小米和传音已经占领了苹果的市场。 事实上，真正占领苹果市场的是华为。

值得一提的是，8月29日，在9月13日发布15之前，华为Mate 60携麒麟芯片王者归来。 Mate 60 一时间一机难求，元旦后开启供货后，15 的销量也开始断崖式下跌。

如果让华为手机在海外重回昔日辉煌，销量预计将继续下滑。 毕竟美国背书的华为手机就不怕窃听。

目前，整个手机行业对于P70已经翘首以盼了半个多月了，不，是即将上架的Pura 70。 余承东今天表示，过两天就会有好消息。 这意味着中国销量可能进一步下滑。

对于苹果来说，唯一能挽回颓势的就是AI。 在 WWDC 2024 上，将取决于苹果如何描述其 AI 蓝图以及如何将 16 变成 AI 手机。 苹果电脑Mac决定在今年年底和明年全线更换其AI芯片M4l。 A系列芯片中会有什么样的AI芯片？

事实上，AI Phone和AI PC也是苹果不得不放弃造车的核心原因。 作为苹果的基础基地，一旦错过AI时代，就极有可能消失在历史的长河中。 不过，只要维持基本市场，Apple Car随时的推出都值得期待。

03 写在最后

特斯拉的问题更为严重。 一方面，马斯克给特斯拉分配的精力太少。 特斯拉的产品节奏跟不上中国品牌。 这需要自上而下的创新。 多听听中国的声音。 给消费者他们想要的东西，而不是给他们他们认为他们想要的东西。 全球模式在中国不再适用。

对于苹果来说，AI是唯一的救命稻草。 如果没有让消费者眼前一亮的AI体验，可能就会陷入危险。 因此，苹果现在不断地掏腰包收购小型AI团队，甚至正在与谷歌洽谈合作。 在中国，正在与百度洽谈与大模文心艺言的合作。

本文来自微信公众号，作者：袁，36氪经授权发布。