在今年北京国际车展上,宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理,大众汽车(中国)销售有限公司集团总经理安睿轲(KIM AIREY)再次强调了宾利汽车对电动化转型的决心,并表示在华市场的电动化竞争中将继续延续宾利品牌的独特性。

安睿轲:宾利将坚持电动化转型 2026推出首款电动车

  宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理 安睿轲融合中国文化与现代设计,尽显品牌创新魅力

  在本届北京车展上所推出的三款MULLINER特别版车型,灵感均源自中国文化,分别是“如意”特别版、“江山”特别版和“鲤”特别版。车型除了中国传统元素外,也融入了许多现代化的元素。彰显了品牌对于创新的独特追求。

安睿轲:宾利将坚持电动化转型 2026推出首款电动车

  如“江山”特别版车型,其在色调和色彩上偏向传统,但采用石质饰面、车门内饰的三维皮革缝线以及金属饰边等,都是现代科技精心打造而成。这种传统与现代的完美结合,让车型更具魅力,也展示了宾利汽车对于细节和工艺的极致追求。

  在安睿轲看来,如果没有跟中国市场进行多轮沟通,MULLINER部门不可能深刻地体会到“江山”这两个汉字背后的含义,更不可能以一种绘画风景的方式把“江山”图案融入车辆的设计中。

  “宾利汽车一直在为客户提供优质且独特优质服务。”安睿轲表示,“在定制细节的沟通过程中,我们会应用来自位于英国克鲁的宾利汽车总部非常强大、完善的设计软件,也会通过电话会议或视频会议来进行屏幕共享,把软件上模拟实现的设计成果展示给客户和经销商,再进一步沟通后续的设计细节调整。”

  除了车型展示外,宾利汽车还积极寻求与高端品牌的合作机会。与麦卡伦品牌合作推出的限量版威士忌The Macallan Horizon,以及与意大利家居品牌Luxury Living Group合作打造的宾利家居(Bentley Home)等,都是宾利汽车品牌多元化合作的成功案例。此外,宾利汽车还与书写工具品牌辉柏嘉伯爵合作,打造奢华的宾利专属书写工具等作品,进一步丰富了品牌的文化内涵。在大众汽车集团内部,宾利汽车也积极开展联名合作。与摩托车品牌杜卡迪合作打造的限量版Diavel V4摩托车,其设计线条和设计语言灵感源自宾利Batur车型,展现了宾利汽车在设计领域的跨界合作能力。

  关于MULLINER部门今年上半年的业绩,安睿轲坦言,“目前在中国市场选择MULLINER个性化定制服务的客户占比约为30%,尽管目前整体经济和市场环境存在诸多不确定性因素,但增长态势依旧良好。” 市场挑战下的品牌坚持

  公开数据显示,宾利2023年中国市场的销量为3006辆,同比下跌18%,包括欧洲及其他亚太市场的销量也出现不同程度的下滑,仅有印度和非洲的销量同比有微增的情况。

  “这两年来,确实出现了全球性的经济挑战,奢侈品市场也不例外。”安睿轲表示。在他看来,销量和市场占比并不是宾利汽车刻意追求的目标,现在要做的是满足市场的具体需求,不提前制造过多的车辆投入到市场中,保证宾利座驾的独特性和品牌价值。 电动化·智能化战略持续推进

  面对汽车电动化、智能化的发展态势,早在2020年,宾利就发布了针对智能/电动化的战略---“Beyond100”商业战略,战略包括截止到2024年底为全部车型引入插电混动版本,并计划于2026年推出首款纯电动车型。

  “宾利汽车已经制定了全面实现电动化的完整规划,在首款纯电动车型发布之前,计划先为全部车型引入插电混动版选择,在未来应该不会再推出新的燃油车型。”安睿轲表示。

安睿轲:宾利将坚持电动化转型 2026推出首款电动车

  在专访的最后,安睿轲(KIM AIREY)表示,针对中国市场快速的产品竞争与技术更迭,他表示“宾利汽车作为一个非常成熟,并且不断在发展和创新的品牌,又作为大众汽车集团的一员,我们对此做好了充分的准备,我们对实现纯电动化的未来抱有信心。现在要做的就是去充分地使用正在进行研发的科技和设计元素,为客户打造出一台真正的宾利纯电动车型。”