成都车展：东风纳米营销事业部总经理助理余岳峰畅谈品牌发展

网易汽车9月4日报道 在本届成都车展上，营销事业部总经理助理余岳峰接受了网易汽车的采访，随着东风（丨）焕新版和共创版的上市，余岳峰也借此次访谈谈及“米友”社区的建立，以及如何更好的支持和参与“米友”对新车的共创，除此以外也向我们介绍了纳米01焕新版和共创版的产品亮点以及交付情况，当然还有东风纳米的出海情况。

在访谈之前，东风纳米营销事业部总经理助理余岳峰对工作的状态做了一番感慨：“做什么事情就要全力以赴去做好，因为现在我们要通过这些去触动用户，如果我们品牌的人都不亢奋，都不兴奋，那怎么样去带动我们的合作伙伴围绕这个问题去做呢？所以一定要亢奋起来，大家全力以赴去做事情。”

借成都车展，东风纳米带来了纳米01焕新版和共创版，并正式上市。焕新版是基于东风纳米01而来，这台车实现车机方面的迭代升级，升级之后，直接换成了车联网系统，而且针对老用户的产品，也都同步做了升级。

而纳米01共创版则是和用户一起设计改造的，作为一个年轻的品牌，东风纳米希望和年轻人做好联动，通过前期交付车辆的大数据做出统计，年轻人已经占据了绝大多数。所以，东风纳米计划在未来的规划上，要在共创造型方面去推陈出新。

这次发布的纳米01焕新版和共创版，最大的亮点就是用上了“一定银”，一方面是结合了东风纳米品牌的一周年，另一方面也是东风纳米致敬为生活奋斗的“人生小银家”，携手创造精致美好生活的低碳匠心之作。“一定银”车色命名寓意美好，漆面工艺比肩豪华品牌。

焕新版从这次发布会之后，上市即交付，在经销商门店就能交付，因为这台车已经全面到店。而共创版需要等到9月中旬到店，在10月1日之前，交付给用户。

除了电机、电控和电池这些主要零部件之外，东风纳米都会和广泛的用户征求意见，去做车型的共创，包括前包围、车顶以及尾翼的加装。外观的共创设计之外，内饰的设计也会围绕外观的设计做更新，同时也包括车机的主题等方面都可以共创。

除了共创车辆本身之外，东风纳米还有车品相关的业务，通过文创用品这个主题去吸引用户，通过社区也是希望用户身边的一些用品是来自东风纳米的，比如现在可以提供给用户的是一个床垫，便于在车里休息，后续可能围绕上班族推出单人床垫，在驾车上班的同时，也能有一个午休的空间。除了这些之外，也会围绕用户的出行场景进行车品的定制。

东风纳米的社区目前将围绕三个部分来做，一方面是推出NAMMI Care+服务承诺，首批7项服务承诺包括7天可退换、终身有质保、免费享救援、一趟就修好、维保全透明、换车赠好礼、服务必监督。这也是在纳米01上市之后进一步迭代升级的服务。

另外通过米友社区去扩大“朋友圈”，不仅是保客，同时也进一步拉动潜客。在每个月或者每周会有各种福利放送，包括商城消费，用户成长体系以及百万积分同享等，通过这些活动玩转东风纳米商城。余岳峰表示：让入门级的车的商城也能像豪华品牌一样，可玩性更高。

品牌共创的氛围进一步拉起来，给车主更多的归属感，让车主认为这个是我们的品牌，而不是别人的。未来东风纳米会发起众筹，带动用户一起打造一款车，瓜分众筹基金。在车品方面，也将上架一些共创的用品，以及商城精品，潮玩方面，东风纳米还将在颜色上做文章，把颜色的多样性极致发挥出来。当然，围绕车型的特点，也会去做非常适合年轻人的后尾箱集市，同时和武汉、长沙等有氛围的区域联动，让车主自发组织去做尾箱集市的打卡，通过这些，让米友社区更热闹。而东风纳米则是作为载体，去联结全国的用户，当然也希望明年的“米友”大会更热闹，能征集更多用户的创意。

东风纳米海外市场如何布局？

就在成都车展开幕的前一天，东风进出口有限公司已经向欧洲市场发运了0台东风纳米，在海外市场叫“ BOX”。 BOX在今年二季度已经在意大利、西班牙、捷克、匈牙利、荷兰等市场亮相，也是吸引了大批消费者的关注。而在海外市场，不光是亚，还有欧洲也都在做拓展，而且相比海外来说，国内用户真的非常的幸福，比如在瑞士，其起售价为21990瑞士法郎，折合人民币约为18.36万。而关于后续出海的和规划，也将通过东风进出口有限公司来做推进。