奇瑞集团倾力打造星途星纪元，高端品牌引领市场潮流

作为奇瑞集团旗下的高端品牌，星途星纪元在市场中占据了重要地位，是集团的明星品牌。为了进一步提升星纪元的品牌影响力和市场竞争力，奇瑞集团将大量资源优先倾斜给星纪元，以确保其在高端市场的领先地位。

星途星纪元品牌是奇瑞集团的旗舰品牌，是集团内最闪耀的明珠。奇瑞集团股份有限公司新闻发言人金弋波表示：“所有的资源肯定都要倾向于优先供给星途品牌。”

为了使星途星纪元品牌的高端形象更加深入人心，星途团队在过去的四个月里做了两项重要举措。首先是让高新华直接负责星纪元高端品牌的销售工作，其次是吸纳新鲜血液，引进外部新生力量，以带来新的思维方式和独特的观点。

当星纪元推出第二款车型ET时，团队吸取了ES上市时的经验教训，策划了一系列引人注目的营销活动。首先，董事长亲自参与高阶智驾长测的直播，极大地提升了星纪元的品牌关注度。其次，在北京车展上，奇瑞大品牌的高流量为星纪元助力。第三，星纪元ET成功通过了31.9米高空坠落试验，获得了广泛的好评。第四，星纪元ET的续航测试项目也超预期地完成了2141.4公里的长途测试。

从影响力来看，这些营销活动确实对消费者的心智产生了深远的影响。来自东莞的星纪元ET车主熊先生告诉汽车头条记者，当时看了ET的高空坠落试验后，他果断决定购买这款车，因为他对其安全性非常放心。

奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、星途营销中心总经理黄招根表示：“以前我们是站在岸上看别人游泳，在岸上也练了很多，但跳到水里后马上呛住了水。别人的坑我们也踩过，但现在我们要做的就是很快从坑里爬出来，跑得比别人更快。”作为星途品牌营销的负责人，黄招根指出，团队以前的思维模式是传统燃油车的思维，但进入高端新能源市场后，缺乏自信。然而，经过一段时间的自我转变和新生力量的引入，团队总结出了高端新能源营销的秘诀，即“四点极致”——极致的流量、极致的产品力、极致的价格力和极致的用户运营。

正是因为在产品力、传播力和网络力方面的集中投入，星纪元ET从预售到上市，订单数量超过了1.8万台，而上市当天的订单量达到了2.2万台。黄招根表示：“我们希望ET在6、7月份的销量能达到1万台的水平，星途品牌可能在7月份达到月销2万台，全年实现30万台的总目标。”