金融界4月23日消息 理想MEGA新车P图风波迎来重磅进展！

4月23日，据媒体报道，河北警方介入调查理想汽车MEGA遭水军恶意攻击事件。在MEGA上市期间，涉嫌参与打压的车企有三至四家，衡水警方展开多人次询问，小鹏汽车一名中层员工正在配合调查。

而至于另外几家车企身份还未公开。

小鹏汽车紧急发文回应

在该劲爆消息爆出后，小鹏汽车紧急发文回应称，注意到媒体关于小鹏汽车员工配合调查的信息报道，针对该信息说明如下：

1、河北警方近期在开展打击网络水军的行动，小鹏汽车也在积极配合警方对于供应商的调查。该案件正在侦办阶段，请大家不信谣、不传谣，不影响公安机关侦办案件。

2、小鹏汽车非常支持警方打击网络水军的行动。小鹏X9上市以来也广受网络水军恶意攻击，相关负面报道多达5000余篇。针对此类水军攻击，小鹏汽车已经收集证据并向公安机关进行了报案，目前公安机关已受理。如有更新的信息，我们也会及时向公众披露。

蔚小理创始人之间关系向来密切

此前，理想汽车CEO李想发文痛斥网络水军的行为，称其是一次蓄谋已久的组织型网络犯罪，并表示将不会向黑暗低头，要用法律的手段维护自身权益。而在此次事件发酵后，不少车企都发声，表示力挺理想。

值得一提的是，李想发布长文后，获得了多位车企“大佬”的声援。其中，小鹏汽车董事长、CEO何小鹏表示：“去年我们年底也经历了巨大教训，第一次理解了什么是商场如战场，第一次知道了“国防能力”的意义。”华为终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东则回复：“始终选择光明，是正确的价值观。一个企业，如果价值观搞坏了，不会有美好的未来。愿我们与产业界一起，用实际行动，坚持始终选择光明，用光明反击黑暗。 ”

而蔚小理创始人之间的关系向来密切。

2020年6月，何小鹏在个人朋友圈分享了一张与李斌、李想坐在一张沙发“勾肩搭背”的合照，并配文“三个苦逼，在忆苦思变”。去年7月份，三人在某峰会上相遇，搂着拍了合照。有人转发了这张合照，李想彼时还回应真好。

如今小鹏汽车员工配合调查的消息被爆出后，不知道何小鹏与李想的关系将何去何从。

理想MEGA新车P图风波

3月1日，在经过持续不断的各种软广轰炸后，号称家庭科技旗舰MPV的理想MEGA正式上市，新车全国统一零售价为55.98万元。在上市前，MEGA系列被理想汽车内部寄予厚望，希望借此打开高端MPV市场，肩负起理想汽车全年80万交付目标。

但是MEGA正式上市后，因为独特的车型造型，遭遇“灵车”P图舆论风波，一度被被贴上“灵车”的标签，口碑两极分化。3月4日，理想官方向平台举报了制图的博主，称其“严重侵害理想汽车的产品形象及品牌声誉，已构成侮辱”，并要求平台删除相关内容。

不过，理想官方的下场并未能力挽狂澜。

3月5日，市场消息称，Mega的大定订单未破万，小定转大定的数量有限，上市72小时该款车型的大定约3218辆，而退订量高达10297辆。不少客户回流到竞争对手。截至目前，理想Mega上市后订单数量仍未公布，与之形成鲜明对比的是，早在2023 年广州车展上，理想汽车就已经公布了订单过万的消息。

与此同时，一向在微博上颇为活跃的李想也自闭起来，截至目前李想微博仍然停留在3月2日，一个半月的未见更新。

理想汽车市值已蒸发1675亿港元

在MEGA系列风波影响下，理想MEGA发布的第二天，理想汽车港股大跌超10%，仅仅一天之内股价便被资本市场打了九折。而这还只是开胃菜，随后理想汽车股价一路走低，截至今日收盘发稿，理想汽车股价报98.35港元/股，在35个交易日内，理想汽车跌超44%，市值蒸发1675亿港元。

理想汽车交付量下滑

此外，理想汽车的交付量也被波及。

4月1日，理想汽车公布今年3月及一季度新车交付量数据，三月交付28984辆、一季度总共交付了80400辆，远不及之前一季度10万辆的交付规划。理想汽车同时下调了全年交付目标，将更改80万辆全年交付目标，调整为56万至64万辆，下降了16万至24万辆。

在销售受阻之后，理想汽车便传出了裁员消息。4月初，有传闻称理想汽车新offer全部暂定审批，17岗以上会有少量股票，但可能与绩效等考评等级挂钩，低绩效无法套现；全部预算缩减30%以上，人员架构按照年销80万辆布置，人员相对冗余，下一步将要裁员。

对于理想MEGA的失利，李想发布内部信反思表示：

一、理想MEGA的节奏问题。理想汽车错误地把理想MEGA的从0到1阶段（商业验证期）当成了从1到10阶段（高速发展期）进行经营。因此，接下来会把理想MEGA按照从0到1的节奏去经营，聚焦核心的用户群体以及高端纯电消费能力强的城市，然后再向更多的城市和更大的用户群体进行推广；

二、过分关注销量和竞争的问题，让原本公司最擅长的用户价值和经营效率显著下降。接下来理想汽车将降低销量预期，回归健康的增长，聚焦用户而非竞争。回归擅长的用户价值提升和经营效率提升。

本文源自：金融界