“好久不见，我是你的老朋友刘强东……”

4月16日下午6时18分，以京东创始人、董事长刘强东为形象的“购销哥”出现在京东购销直播间。 com家电和京东、京东超市。 不到一小时，直播间观看量就突破了2000万。

不只是刘强东。 近年来，企业家纷纷亲自站出来推销自己的产品。 “企业家成为网红”逐渐成为一种趋势。

大佬们集体冲向流量“新战场”

3月28日，一场小米汽车发布会，让整个汽车行业见证了“Resk”流量的疯狂。

十余个热搜、过亿浏览量、全网热议，小米新车发布会直接晋升为科技界的“春晚”。

围绕小米汽车“流量狂欢”事件，出现了众多大牌人物。 蔚来创始人李斌、雷军联合发布视频，盛赞“小米SU7太强大，连定价都难”； 360公司创始人周鸿祎发布视频深度剖析小米SU7名字由来； FF创始人贾跃亭也发文批评小米汽车评价，引来网友热嘲； 哪吒汽车CEO张勇表示：“营销学雷军，无耻！”

来源：雷军微博

小米汽车并不是唯一一家获得巨大流量的汽车公司。 小米汽车发布会之后，比小米SU7更火的是创始人雷军的酷男主角履历。 凭借高材生+事业有成+娶初恋情人+55岁青春洋溢的特点，雷军在企业家中再次“出圈”，这也为雷军赢得了许多忠实的粉丝。

目前，各大厂商越来越意识到流量营销的重要性及其在提高品牌认知度和关注度方面的作用。

3月14日，蔚来创始人、董事长兼CEO李斌在社交平台上开启了他的首次直播。 单场直播累计观看人数突破1000万，同时在线人数突破10万人。

4月16日，也就是《采购营销东哥》出现在直播间的同一天，百度创始人李彦宏在百度AI开发者大会上为自己的技术应用给出了平台。

4月17日，雷军宣布直播将于4月18日下午4点开始。

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与以往的大咖不同，刘强东的直播采用了数字人直播的形式，背后是京东云燕溪自主研发的AI驱动的大廓形数字人技术。 这可能是业内大佬的首次数字直播，也再次引发了“数字直播能否取代真人直播？”这一话题的讨论。

打造个人IP是一把“双刃剑”

今年1月，360集团创始人周鸿祎在一次直播中谈到企业家是否应该成为网红。 他说，如果可以的话，他想成为网红。 原因在于，人们的大脑已经被短视频、直播格式化，没有网红就没有人了解公司的产品。

周鸿祎、雷军注册的小红书账号

周鸿祎称小米的雷军、华为的余承东为伟大的网红。 “他们有很多粉丝。 通过他们不断的演讲和各种沟通，我觉得每个人至少帮助他们的公司节省了数十亿美元，”他说。 广告费。”

以雷军和小米为例。 小米新车发布会后，各大社交平台上不少人试图骗雷军了解小米的产品。 就连一些从来没有关注过小米的人，也对雷军本人十分“迷恋”。 在众多商界巨头中，雷军享有极好的声誉。

来源：雷军微博

对于品牌来说，雷军的个人魅力和良好的口碑能够对小米品牌产生积极的影响。 消费者对雷军的信任和喜爱，在一定程度上有很大机会转化为对小米产品的关注和购买意愿。 这促进了小米产品的销量和品牌的市场竞争力。

事实上，以创始人为个人IP的品牌形象正在深入人心。 比如，理想汽车创始人李想被称为“微博之王”，而华为董事总经理、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东则被称为“余大嘴”。他的大胆言论。 何小鹏、李斌等创始人，以及不少企业高管，都成为善于利用社交媒体制造舆论的营销“高手”。

深度技术研究院院长张晓蓉在接受媒体采访时表示，打造个人IP有利于实现流量虹吸，因为他们的言行和决定能够吸引大量关注和讨论，从而增加流量。品牌的影响力和知名度。 不过，这场“流量狂欢”也存在一定的风险。 过度依赖流量营销可能会导致品牌形象和产品质量失衡，从而影响消费者的信任和忠诚度。

北京社科院副研究员王鹏表示，流量并不直接等同于销售额。 虽然高流量可能会带来更多的曝光度和关注度，但将其转化为实际销量需要企业在产品、服务、品牌等方面下功夫。如果流量使用不当，如过度炒作、虚假宣传等，可能会损害企业的品牌形象。品牌形象和消费者信任度，从而对销售产生负面影响。

创业者成为网红不能只“流量”。

来源：东方精选微博

您如何理解“企业家成为网红”并如何实施？ 周鸿祎有自己的看法：这个时代已经是网红时代了。 我们向董玉辉、俞敏洪学习。 并不是所有人都必须搞直播带货。 每个企业都必须与时俱进。 在新东方转型直播之前，俞敏洪就已经是一名网红了。 如果老板不懂这一点，就很容易错过董宇辉这样的人才。

有人担心“企业家成为网红”会让企业家变得浮躁、空虚。 这种想法很容易理解。 确实，企业家成为网红也带来了一些问题，比如一些企业家的雷语频繁亮相，表现抢眼，但总的来说，企业家成为网红后，给企业和公共空间带来了良好的效益和反响。 企业家巧妙转型为网红，带来的影响力提升，值得肯定。

但值得注意的是，网红创业者的本质身份仍然是创业者，不能“只关注流量”。 唯一的办法就是脚踏实地地创造新产品、开发新技术或服务。 比如华为的任正非、福耀的曹德旺，他们并不刻意创造IP，但他们都在某个行业具有决定性的影响力。

中欧智能网联汽车协会秘书长林石在接受媒体采访时表示：“行业应该理性看待营销事件。对于品牌的起步阶段，依靠流量提升知名度固然是明智之举。”有帮助，但如果这种做法持续下去，是不可持续的，因为优秀的汽车产品并不需要通过供应商产品的积累和口水战来获得优势，毕竟创新技术才能引领未来。 ”

当然，创业者不一定是网红。 出于个性和公司产品特性的考虑，“低调”的创业者继续保持“低调”是可以接受的。 然而，如果他们积极关注时代的变化，洞察经济趋势和网红规律，善于在关键时刻做出准确的决策，永远是一个企业家必备的品质。

（海报新闻编辑邓玉丽综合澎湃新闻、九派新闻、第一财经等）