作者 | 黄宇

编辑| 张晓玲

7个月前，华为凭借“未上市就已售出”系列，成功打响了王者归来的第一枪； 如今，华为P70系列更是更上一层楼，还没发布就火爆起来，消费者和黄牛们纷纷“盲订”，成功挑动了市场的神经。

放手之后，华为P70依然没有出现在4月11日华为春季终端发布会上，焦点落在了第二次发布的智界S7和新款笔记本X Pro上。

华为董事总经理、终端BG首席执行官、智能汽车解决方案BU董事长余承东大力宣传这两款产品，但他比之前更加内敛，一次都没有说出“遥遥领先”二字。

华为P70系列未能上线的原因外界不得而知，但其一再推迟上市引起了市场关注。 华为不仅希望P70系列能够应对这种铺天盖地的流量，还希望手机之外的全场景产品能够应对。

华为目前在终端的野心绝对不仅限于手机。 早在五年前，华为就提出了“1+8+N”全场景智慧战略。 在当今手机受到束缚的背景下，这一策略变得更加重要。

这是一个万亿级的市场，华为必须顺势提升全场景产品销量，真正成为打造“万物互联世界”的顶级科技巨头。

先锋队

四年前，受美国制裁影响，一度排名中国第一、全球第二的华为手机迅速跌入谷底，新机发布的节奏也被打乱。

随着供应链逐渐恢复，去年3月，华为时隔20个月重新发布了P系列旗舰手机P60。 虽然还是4G手机，但已经释放出正常产品更新的信号； 进入下半年，Mate 60 5G系列的突然推出，给华为带来了精彩的转机。

至此，华为正式回归“上半年发布P系列、下半年发布华为Mate系列”的正常更新节奏。

去年下半年以来，随着更多华为产品线（包括系列、大小折叠屏）回归5G，5G P系列也备受期待。

要知道，作为华为手机的高端旗舰系列，P系列与Mate系列平起平坐。 前者专注影像，后者专注商业。 从销量来看，P系列甚至超越了过去的Mate系列。

IDC数据显示，2019年华为手机全球出货量达到峰值2.4亿台，其中P系列约占5000万台，Mate系列约占2500万台。

在回归5G的愿景下，市场对P系列的热情非常高。 往年，华为通常会在3月份的春季发布会上推出最新的P系列。 不过，看到Mate 60系列严重缺货，从今年1月开始，消费者纷纷前往华为门店“盲购”P70系列。

一位消费者告诉华尔街见闻，3月份，他购买的华为专卖店给他发了一张P70盲单促销海报，称可以支付1000元定金订购P70系列。 排队的人很多，但我可能不是第一批。”

华尔街日报还从广州一家华为专卖店获悉，可以接受P70系列盲单，但具体发布时间尚不清楚，可能是月底。 即便如此，消费者的订购热情还是很高，店里盲单已经超过80个。

多位华为专卖店店员告诉华尔街见闻，由于芯片不足，Mate 60和Mate 60 PRO已经缺货很长时间，现在建议消费者等待P70系列。

从原定发布会取消，到P70系列再次缺席华为春季终端发布会，P70系列大概率会沿袭Mate 60系列“先卖后发布”的做法。

Mate 60系列是华为“先卖后发布”成功实验的先例。 去年下半年以来，华为凭借“预发布”的Mate 60 5G系列和折叠屏Mate X5，成功吹响了王者归来的号角，全年销量增长超过50%，让各大手机厂商都变得紧张起来。

从目前的势头来看，P70系列很可能会复制Mate 60系列的热度。 如果供应链得到保证，今年华为手机销量可能会实现更大的爆发。

后盾

不得不承认的一个事实是，华为手机想要重回巅峰，仍然面临着诸多挑战。 无论是供应链还是海外市场的不确定性，都是主要影响因素。

因此，对于华为终端来说，更具空间和机会的市场在于全场景产品。

为了更好地推广全场景产品，华为今年做了很多努力。 比如前不久，华为邀请超级主播董宇辉发起华为全场景产品特卖活动。 成为热搜的同时，实际销量也破亿。

此外，随着市场对P70系列的热情不断高涨，华为准备从本周开始连续举办五天的新品线上直播，并没有提前公布每天直播的具体产品。 因此，也吸引了一批手机消费者的关注。 专注于。

据华尔街洞察报道，4月8日至4月10日，华为在线直播推荐的新品包括手表、耳机、电视、智能锁等。

华为终端业务高管曾指出，随着物联网的发展，未来将进入万物互联时代。 对于终端厂商来说，通过产品尽可能多方面与用户连接，可以创造更多的使用场景，而这期间的利润和市场潜力是不可估量的。

事实上，在手机巅峰时期，华为就开始提出打造全场景生态系统。

2019年3月，在被美国列入“实体清单”前两个月，华为提出“1+8+N”全场景智慧生活战略。 “1”代表手机； “8”代表手表、耳机、PC、平板电脑、音箱、眼镜等产品； “N”代表N类智能硬件，包括智能家居、智能办公、智能出行、运动健康等智能产品。

随后，华为不止一次强调，这将是华为未来5-10年的重点战略。

在手机业务蛰伏的那些年，汽车业务取而代之，占据了华为终端业务的“C”位置。 去年下半年以来，从发布会的促销力度来看，汽车业务的重要地位保持稳定。

虽然一直强调自己不造汽车，但华为在汽车业务上有着远大的野心，想要成为智能汽车时代的博世。

此外，手表、耳机、笔记本电脑等也是余承东希望开发的品类，尤其是笔记本电脑有望利用AI大模型实现创新突破。

在今年春季发布会上，余承东发布了全新的华为X Pro，首次搭载了大型AI模型和丰富的AI应用。 虽然距离真正颠覆性创新的AI PC还很遥远，但华为笔记本电脑已经获得了与众多传统PC厂商竞争的机会。

对于华为来说，PC是一个有潜力的市场。 报告显示，2023年中国大陆PC市场出货量为4120万台，同比下降17%。 华为虽然以仅10%的市场份额排名第三，但却是唯一实现正增长的TOP品牌，增幅达11%。

以ICT起家的华为，曾凭借手机业务突破销售收入天花板，成为国内第一、全球第二。 虽然华为正在一步步收复失去的手机市场，但天花板很明显，增长空间并不大。

华为必须聚焦更广泛的全场景产品才能实现新一轮的销售收入，而日益成熟的鸿蒙生态和盘古大机型是其最大的底气。