本报记者（刘凯）建平深圳报道

随着汽车工业的不断发展，消费者对汽车的观念也在逐渐改变。 从最早的交通工具到现在的个性、潮流等，这意味着用户需求在不断升级。 基于此，不少车企开始走个性化之路，以期通过满足消费者多样化的需求来抢占市场。

近期，比亚迪旗下品牌方程豹推出多款个性化产品。 包括方程豹8、方程豹、方程豹，三款新车丰富了方程豹的产品矩阵。 方程豹表示，这是方程豹规划的“2+X”产品体系的初步落地（“2”指硬派SUV和跑车，“X”指方程豹将与用户共同解决的更多其他车品类） 。 此次新品的推出，也展现了方程豹用科技将想象变为现实，以及对汽车产品形态和用户生活的全新理解。

完善产品矩阵

2023年6月，比亚迪正式发布个性化品牌方程豹。 记者了解到，在比亚迪体系内，方程豹的地位高于比亚迪（王朝、远洋）。 向上看，与腾势平行，专注于专业化、个性化市场。 其产品不仅包括越野车型，还包括跑车和轿车。 不同类别的个性化车型。 方程豹汽车总经理熊天波曾表示：“未来，方程豹汽车生产房车、皮卡等个性化车型也不是不可能。”

2023年11月，方程豹品牌首款车型豹5上市。 据了解，豹5是基于比亚迪DMO超级混合动力越野平台的首款车型。 它采用独家的电动串并联架构、业界首创的CTC电池底盘一体化技术以及无轴承柔性连接车身设计，实现了城市SUV的低油耗和舒适性提升。

熊天波表示：“自2023年11月上市以来，豹5已交付近2万辆，连续三个月位居中国新能源梁式硬核SUV第一，树立了新能源越野车新标杆。 ”

随着豹5的热销，方程豹也趁热打铁带来了一款产品“全家桶”，这也让方程豹品牌的产品矩阵更加清晰。

据比亚迪首席科学家连玉波介绍，豹8是基于SUPER 8概念车开发的硬派旗舰车型，定位为大型硬派SUV。 平台方面， 8与 5一样，采用比亚迪最新的DMO混合动力平台。

SUPER 3是方豹3的概念车，定位为中型硬派城市越野SUV，将是方程豹首款纯电动车型。 SUPER 9是方程豹首款跑车车型，将高性能与美学完美结合。 从 5、 8、 3组成的“583”家族，到跑车SUPER 9， 方程豹已经形成了具有品牌特色的产品矩阵。

“无论是插电式混合动力，还是纯电动技术路线，都在方程豹汽车的规划之中，但方程豹汽车不会在同一架构下做两种动力车型。” 熊天波表示，未来，方程豹每年1-2款新车的节奏推出新品。

众多车企纷纷进入市场，市场竞争激烈。

此前，我国的硬派越野市场一直被国外品牌占领，其中包括丰田普拉多、吉普牧马人等车型，深受消费者喜爱。 不过，随着当前新能源转型，中国车企也开始在这一领域进行布局。 除了比亚迪之外，不少车企都推出了越野产品。 比如坦克300、坦克、东风猛士007等，价格从几十万到上百万不等。

车企为何开始布局新能源越野车？ 国联证券研报认为，燃油时代传统硬派越野车由于其结构特点，在越野以外的使用场景适应性较差。 新能源硬派越野车依靠的是电机的天然优势——安静、响应快、扭矩大、能量转化率高。 在增强越野能力的基础上，解决了很多传统硬派越野车无法改善的痛点。 新能源汽车可以向外界放电，在露营时作为动力源，有效拓宽了越野车的使用场景。

随着众多企业的介入，这一细分赛道的竞争变得更加激烈。 方程豹5上市后，25.98万元的起售价与新款坦克400 Hi4-T重合，另外两款车型的价格与坦克-T相差不大，因此豹5面临两款车型。 模特大赛。 虽然 8尚未定价，但根据其定位， 8进入市场后将与Tank-T、丰田陆地巡洋舰等车型竞争。 而豹3则主打年轻化，预计上市后将以20万元左右的市场价格进入市场。

国联证券认为，随着各价位新车型的不断推出以及新能源对越野车的赋能，预计2025年国内越野车市场渗透率将达到8%-13%。

至于SUPER 9，从行业角度来看，该车更像是方程豹为了提升品牌属性而推出的一款产品。 一方面可以体现方程豹品牌将会有越野以外的产品。 另一方面，也能强化“方程豹个性”。 化”属性。

“在这个汽车电动化、个性化的时代，我们与用户一起探索汽车产品形态和汽车生活的更多可能性。15年前，比亚迪打造了中国第一辆硬顶敞篷跑车——S8，这是中国第一辆硬顶敞篷跑车。中国工程师追求极致、开创性的探索，也是当年埋下的这颗种子，如今终于开花结果，成为了我们的Super 9。因此， 方程豹承载着 5和硬核的领先地位。家族和Super 9产品系列延续了我们不断超越极限、开启新梦想的创新精神。”熊天波说道。

看得出来，方程豹对于产品布局是有深度规划的。 那么市场反馈如何呢？ 记者此前曾走访过位于呼和浩特摩尔城的方程豹展位，周末期间不少消费者正在咨询。 销售人员透露：“假期期间顾客很多，成交量也很好，假期期间就卖出了8辆车。”

值得一提的是，2024年是比亚迪集团成立30周年。 在成立30周年之际，比亚迪交出了方程豹的“答卷”，这也体现了其不仅深耕电动化、智能化，而且不断了解消费者的需求，构建属于自己的汽车文化。新能源时代。 熊天波表示：“方程豹承载着硬派家族、跑车的全系列产品，以及激动人心的用户计划，用‘芳华’致敬青春，开启时代的下一个篇章。这是我们对比亚迪的致敬。”发展三十周年，致敬中国汽车人的灿烂青春！”