因此，在分析豹5价格调整的原因时，我们可以把视野放大来观察。据了解，在品牌层面，近期，方程豹品牌在发布一周年后进行了战略焕新：一方面，基于用户反馈，方程豹今年以来对自身定位做了一些调整，对产品线进行了全面扩展；另一方面，方程豹即将从1.0阶段进入到发展的2.0阶段。在这样的大背景下，方程豹对渠道体系、产品结构和价格进行了重新调整和部署。

具体而言，经过一年时间的摸索，方程豹调整了自身定位，将在聚焦个性定位的同时，拓宽个性市场，从偏细分窄众的个性扩展至包容部分主流价值属性的个性市场。基于此，方程豹确定了品牌价值型电驱越野产品+都市生活型个性硬派产品+基于跑车设计的轿车类产品，三条产品线并行的战略。随着产品线的扩展，品牌的价格带宽度也将相应增加，豹5采用全新价格即是其中的一个重要举措。

另外，在品牌发布后第一年，方程豹已经完成了品牌认知建立和渠道建设的核心任务。如今，提到方程豹，消费者都知道它是比亚迪旗下定位个性化市场的中高端新能源品牌，是比亚迪推动品牌向上发展的主力品牌。渠道方面，方程豹在一年内构建了将近200家直营门店，覆盖面及数量达成了初期预想的规模。因此，方程豹品牌的发展即将从1.0阶段进入到2.0阶段，发展的核心也从品牌认知建立和渠道建设变成了销量提升。

为此，方程豹正在多个领域进行相应的变革。如渠道方面，今年6月，方程豹品牌开放招商，销售模式正在由直营向直营+经销转变。据悉，在不到两个月的时间内，国内约60%的百强经销商集团表达了强烈意向，并有多城市、多渠道、多网点的申请意愿，同时有超过100家省市头部经销商投资人提交了申请。

除内部因素之外，外部环境的变化也是豹5价格体系调整的重要原因。据了解，今年以来，国内30万以上价位段汽车市场整体销量规模有所下滑。其中豹5所在的B级SUV领域，虽然绝对销量上涨，但很多产品价格都下探到30万元以下。为应对这一市场变化，方程豹结合豹5的综合产品力和新阶段目标，实时焕新销售策略。

一场新的车市风暴

实际上，豹5此次的调整不止于价格，更重要的是其定位基于推动“技术平权”的新目标也发生了改变。目前，方程豹给豹5的新定位为“电驱越野，悦己宜家”，相比于之前，新定位更凸显了豹5的家用舒适性。

此前，方程豹在对于豹5的宣传上，专注于其强大的越野属性，主要强调豹5搭载比亚迪DMO超级混动越野平台，实现了相比传统燃油越野更强的动力与更低的油耗，为消费者带来了新能源加持下的越野场景新体验。

汽车方程豹_方程豹5_方程豹

但对于豹5本身的舒适性家用优势的宣传相对不足。在这一方面，比亚迪的云辇-P系统与冰箱彩电大沙发比同级车型表现更加出色，这赋予了豹5“始于越野不止越野”的强大优势，能够真正实现了既越野、更城市，既“悦己”，更“宜家”。

全新的定位结合全新的价格，将带动豹5从硬派越野市场进入更大的城市SUV市场，其面向的消费群体将从几十万变成上千万，市场表现也将发生翻天覆地的变化。

对于豹5这款产品的全方位调整，正是方程豹“从偏细分窄众的个性扩展至包容部分主流价值属性的个性市场”的第一步，其目的在于打响国内硬派SUV技术平权第一枪，让利消费者，让更多消费者可以更低的成本体验到比亚迪DMO、云辇等核心技术。

未来，方程豹推出的都市生活型个性产品系列针对的消费群体，将把主流大众囊括其中，整个品牌价格带的宽度也会相应进一步拉大。

随着产品线、渠道及价格带的扩充及拉宽，方程豹品牌将成为比亚迪集团中新的重要增长点。对于行业而言，方程豹在个性化市场中将卷起一场新的风暴，推动整个行业在更加充分的市场化竞争中向更高水平发展。